Você já criou sua loja virtual, mas está precisando investir cada vez mais em anúncios para conseguir novos clientes?
Talvez já esteja na hora de criar um novo canal de atração totalmente orgânico, por meio do SEO para e-commerce.
A seguir, vamos abordar os principais aspectos que devem ser respeitados em SEO para seus produtos aparecerem em destaque na busca orgânica.
1) Crie descrições completas e envolventes para os seus produtos
Quanto maior o valor do produto, mais o cliente vai pesquisar informações técnicas sobre ele antes de passar o seu cartão no checkout.
Por isso, capriche no conteúdo da página do produto e procure utilizar uma linguagem que se conecte emocionalmente com o visitante.
a) Personalização e identidade de marca
Em vez de seguir uma abordagem genérica, destaque a personalidade da sua marca nas descrições.
Assuma uma linguagem única que se conecte com o público-alvo, criando uma conexão emocional.
b) Use uma narrativa envolvente
Transforme a simples apresentação de recursos em uma narrativa envolvente.
Vá além de listar friamente as especificações, contando uma história sobre como o produto pode melhorar a vida do cliente.
Use casos de uso reais e situações práticas para ilustrar os benefícios do produto.
c) Dê destaque aos benefícios únicos
Além das especificações técnicas, destaque os benefícios exclusivos que diferenciam seu produto.
Explique como ele resolve problemas específicos ou atende a necessidades particulares do cliente.
Faça o consumidor entender os exemplos práticos de uso do produto no seu dia a dia.
d) Use palavras-chave estratégicas
Integre palavras-chave relevantes de forma natural no conteúdo da página do produto.
Isso ajuda o Google a entender para quais palavras-chave estão relacionados àquela determinada página, facilitando que seu produto seja encontrado por clientes que estão buscando ativamente características específicas.
Mas tome cuidado para manter um equilíbrio para evitar uma abordagem excessivamente técnica e repetir de forma antinatural as palavras-chave no decorrer do conteúdo..
e) Estimule depoimentos e avaliações
Se possível, incorpore depoimentos de clientes e avaliações na descrição do produto.
Isso é um importante fator de decisão antes do visitante efetuar a compra.
Você pode fazer isso solicitando aos seus clientes satisfeitos que enviem depoimentos sobre os produtos ou deixar que escrevam livremente na página.
Apenas não caia na tentação de criar depoimentos falsos, pois além de serem facilmente percebidos pelo visitante, ainda pode gerar problemas legais para o seu negócio.
2) Reduza ao máximo o peso das imagens
No SEO para e-commerce, a otimização das imagens ganha uma atenção especial.
Afinal, as fotos dos produtos são fundamentais para o processo de tomada de decisão do cliente.
Mas, ao mesmo tempo, é preciso usá-las com parcimônia, para evitar que a página fique muito pesada e demore demais para carregar.
a) Use a compressão inteligente
A análise do peso das imagens é o primeiro passo para aprimorar a velocidade do site.
Utilize ferramentas de compressão de imagens que garantam a redução do tamanho do arquivo sem comprometer significativamente a qualidade visual.
Sites como iloveIMG e Compressjpeg ajudam a fazer essa compressão e ao mesmo tempo manter as imagens nítidas e com tempos de carregamento rápidos.
b) Use o formato WebP
Procure evitar os formatos de imagem em JPG e PNG.
O formato WebP é o ideal para as fotos abrirem mais rápido, sem uma perda de qualidade gritante em relação a outros formatos.
Se você utiliza o WordPress, um plugin que auxilia neste aspecto é o WebP Express, que converte automaticamente as imagens para WebP.
c) Use a resolução correta para cada imagem
Use imagens com o tamanho ideal para cada espaço no e-commerce.
Por exemplo, se na descrição principal o formato ideal é de 778×430 pixels, não use uma imagem de 1920×1080.
Apesar do tamanho se adaptar ao site na maioria das plataformas, isso deixa a página mais pesada e interfere no tempo de carregamento.
d) Use o Lazy Loading
Implemente a técnica de “lazy loading” para adiar o carregamento de imagens que não estão imediatamente visíveis na tela.
Isso é particularmente eficaz em páginas com rolagem extensa, garantindo que as imagens sejam carregadas conforme o usuário avança pela página, otimizando o desempenho.
No WordPress, esta funcionalidade está presente em plugins de cache e no próprio plugin Lazy Load.
e) Integre seu e-commerce a um CDN (Content Delivery Network)
Considere a integração de uma CDN para distribuir as imagens de forma eficiente.
Uma CDN armazena cópias das suas imagens em servidores ao redor do mundo, permitindo que os visitantes acessem o conteúdo a partir do servidor mais próximo.
Isso reduz a latência e melhora a velocidade de carregamento.
Uma das CDN’s mais utilizadas é a Cloudfare, com uso gratuito na maioria dos casos.
f) Faça uma auditoria regularmente
Realize auditorias periódicas para avaliar o desempenho das imagens.
Existem diversas ferramentas de análise de desempenho que podem identificar oportunidades adicionais de otimização.
O próprio Page Speed Insights, do Google, pode ajudar neste sentido, apontando as imagens que estão maiores do que o ideal.
3) Dê atenção especial ao atributo Alt nas imagens
A busca por imagens pode ser o fator decisivo para o cliente acessar o seu site.
Isso porque, para determinados produtos, é comum o visitante buscar direto na área de imagens do Google.
É o caso, por exemplo, de produtos como móveis, eletrônicos em geral, utilidades domésticas e outros.
Neste sentido, um dos aspectos principais do SEO para e-commerce para rankear bem na busca por imagens, é a correta descrição do atributo Alt.
O Alt funciona como uma espécie de “texto alternativo” que é exibido quando a imagem não pode ser carregada ou quando um leitor de tela está sendo utilizado.
Além disso, ao preencher esse atributo com descrições precisas, torna seu site mais inclusivo para usuários com deficiência visual, descrevendo o que está na imagem.
Ao preencher o atributo Alt, seja minuciosamente descritivo. Evite generalizações e crie descrições que capturam a essência e o propósito da imagem.
É fundamental também que a palavra-chave relativa ao produto em questão esteja sendo explorada nessa descrição.
Por exemplo se você está apresentando na página um iPhone 11 Pro de 512GB, na imagem a seguir, uma boa descrição do atributo Alt seria:
Imagem mostra mulher vestida de rosa, à frente de um fundo rosa, sorrindo e dando uma leve piscada para mostrar seu iPhone 11 Pro de 512GB.
Além disso, tome o cuidado de evitar repetições excessivas nas descrições do atributo alt.
Se uma página contém várias imagens, cada uma deve ter uma descrição única e específica.
Isso diversifica o conteúdo associado às imagens, proporcionando uma abordagem mais abrangente para os motores de busca.
4) Turbine as páginas com dados estruturados
Ao incorporar dados estruturados, você está, essencialmente, fornecendo um manual detalhado aos motores de busca, elucidando sobre os detalhes fundamentais de seus produtos.
Isso inclui informações como avaliações, preço, marca, disponibilidade e outros dados relevantes.
Essa riqueza de detalhes capacita os motores de busca a compreenderem a essência do seu conteúdo de maneira mais precisa.
Essas informações são a essência que o Google utiliza para apresentar detalhes claros e atraentes aos usuários diretamente nos resultados de pesquisa.
Note a diferença abaixo entre esses resultados orgânicos do Carrefour e da Americanas:
Perceba como a Americanas trabalhou melhor com os dados estruturados, fornecendo logo na descrição preço, avaliações, informações técnicas e forma de pagamento.
Esses são os chamados snippets, que são inseridos com códigos específicos de dados estruturados, fornecendo uma prévia visual e informativa do seu produto direto no Google.
Isso aumenta consideravelmente as chances de clique e conversão na página.
5) Crie conteúdo também para a página de categoria
Um erro muito cometido em SEO para e-commerce é ignorar as páginas de categoria na hora da criação dos conteúdos.
Você pode (e deve!) enriquecer as páginas de categorias com conteúdo relevante, como perguntas frequentes e informações detalhadas sobre os produtos relacionados.
Assim, você mostra ao Google a relevância dessa página, crescendo as chances de ela também se posicionar bem em buscas específicas.
6) Capriche na linkagem interna
Antes de sair por aí buscando links externos para aumentar a autoridade do seu site, faça a lição de casa e cuide da estrutura interna de links do e-commerce.
Isso envolve a estruturação inteligente dos links do site, de forma a mostrar ao Google quais páginas são prioritárias e como elas se relacionam entre si.
Imagine a linkagem interna como a construção de uma rede de estradas dentro do seu site, onde cada link é uma conexão entre diferentes páginas, fortalecendo a estrutura geral.
Por isso, crie links internos entre produtos relacionados, categorias e outras páginas relevantes.
Assim, você melhora a navegabilidade e ainda indica a relação contextual entre diferentes partes do seu site.
Mas faça isso de forma natural e com a devida parcimônia, sem exagerar nos links em uma mesma página, pois o Google pode entender que você está “forçando a barra” para otimizar uma determinada página e punir o seu site.
7) Use as Breadcrumbs
As breadcrumbs, ou migalhas de navegação, desempenham um papel fundamental na orientação do usuário.
Além disso, eles criam uma estrutura hierárquica que os motores de busca valorizam.
Por isso, não deixe implementar breadcrumbs claros e concisos, refletindo a hierarquia do seu site.
Isso não apenas facilita a navegação do usuário, mas também fornece aos motores de busca uma compreensão clara da organização do seu conteúdo.
8) Crie um blog dentro do seu e-commerce
Se alguém busca por “dicas para escolher tênis esportivos”, é porque está procurando informações específicas antes de fazer uma compra.
E se você não tem um artigo posicionado para essa palavra-chave, fatalmente perderá essa venda para concorrentes mais atentos.
Para evitar isso, faça uma pesquisa de palavras-chave para entender quais as principais considerações do seu usuário antes de entrar na página.
Ferramentas como o Sem Rush, o Ubersuggest e o Planejador de Palavras-Chave do Google são essenciais neste processo de pesquisa inicial.
Depois que você entender quais são as palavras-chave mais relevantes para seu e-commerce, crie conteúdos relevantes que ajudem o usuário a tirar suas dúvidas e conduzi-lo à compra.
9) Construa uma estratégia de backlinks para o seu site
A construção de backlinks de alta qualidade é uma estratégia importante para impulsionar o SEO do seu e-commerce.
Os backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site e são considerados um sinal de relevância pelos motores de busca.
Existem várias maneiras de construir backlinks de alta qualidade, como criar conteúdo relevante e valioso que seja compartilhado por outros sites, fazer parcerias com influenciadores ou especialistas do setor, entre outras.
O importante é ter apontando para seu e-commerce links de sites com autoridade no seu segmento ou na sua região de atuação.
10) Contrate uma agência especializada em SEO para e-commerce
Essas estratégias que você viu aqui são o básico para começar uma estratégia de SEO para e-commerce.
Por isso, você vai precisar de uma agência especializada em SEO para te ajudar a colocar todas essas ações em prática.
Com uma boa estratégia, é possível começar a ter retorno no investimento já nos primeiros meses, a depender do segmento e da estrutura do e-commerce.
Solicite aqui um diagnóstico gratuito com um dos nossos especialistas em SEO para entendermos se essa estratégia faz sentido para o momento atual do seu e-commerce.
