Que tal aparecer nas primeiras posições do Google sempre que alguém procurar por uma dúvida relacionada à sua área na advocacia?
E o que acha de conseguir isso sem precisar investir cada vez mais em anúncios?
É isso o que o SEO para advogados faz por você, ao atrair clientes organicamente para o seu escritório de advocacia.
A seguir, vamos compartilhar com você a base de uma estratégia vencedora para conquistar novos clientes de advocacia por meio do Google.
O que é SEO para advogados?
O SEO (Search Engine Optimization) representa o conjunto de ações realizadas em um site para atrair visitas orgânicas nos motores de busca, com o Google.
No meio jurídico, essa é uma das estratégias mais poderosas para atrair clientes que estão buscando por temas relacionados à sua área de atuação.
O que diz a OAB sobre o SEO para escritórios de advocacia?
Ao contrário do que muitos pensam, a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) em nada restringe que os advogados utilizem o SEO a seu favor.
De acordo com a própria orientação da OAB, é permitida a “criação e a divulgação de conteúdo, palestras e artigos”, desde que orientada pelo caráter informativo.
Apenas deve-se tomar o cuidado, portanto, de não fazer promoções, sorteios e usar a gratuidade para atrair clientes, dentre outros requisitos.
Portanto, desde que realizado com o devido cuidado, o SEO para advogados é autorizado pela OAB.
Como criar uma estratégia vencedora de SEO para advogados
Em primeiro lugar, é preciso entender que não existe uma ação que você fará no seu site e já verá os resultados aparecerem.
Afinal, o Google analisa mais de 200 aspectos para entender quais conteúdos devem rankear nas primeiras posições para buscas específicas.
E a cada nova atualização, a inteligência do Google se torna cada vez mais rebuscada, a ponto de saber quais sites estão tentando manipular o algoritmo.
Por isso, é importante entender a base do conceito do Google, que é oferecer o conteúdo mais útil possível para resolver a dúvida do usuário.
Para isso, uma estratégia vencedora deve conter sempre os seguintes aspectos:
1) Estudo dos seus principais concorrentes
Acredite: o seu concorrente já começou antes de você a investir em SEO para atrair clientes.
Mas não se preocupe, pois podemos usar isso a seu favor para descobrir quais as estratégias estão dando certo para eles e quais brechas ainda não estão sendo exploradas.
Esse é o primeiro grande papel de uma agência especializada em SEO, pois esse diagnóstico inicial é o que vai nortear todos os passos seguintes.
2) Pesquisa de palavras-chave relacionadas à sua área na advocacia
Não cometa o erro de sair produzindo conteúdos da sua cabeça, sem antes saber como o usuário busca pelos seus serviços.
Se fizer isso, você vai somente perder tempo recheando o site do seu escritório de advocacia com conteúdos que não serão lidos.
Para evitar este erro, existem ferramentas que ajudam a entender quais as palavras-chave são mais utilizadas pelas pessoas para encontrar conteúdos relacionados à área de atuação do seu escritório.
É o caso, por exemplo, do SEMrush, Ubersuggest e do Planejador de Palavras-chave do Google.
Ao realizar a pesquisa de palavras-chave, leve em consideração os termos específicos relacionados ao seu nicho, bem como as perguntas mais comuns feitas pelos clientes em potencial.
3) Criação de conteúdo de forma estratégica, e não de forma aleatória
Digamos que, após a pesquisa de palavras-chave, você consiga uma relação de 1.000 palavras que podem ser exploradas na sua estratégia.
Agora, você tem duas grandes tarefas antes de começar a produzir os artigos:
- Entender quais dessas palavras-chave revelam a necessidade real do usuário pelos seus serviços. Por exemplo: advogado de família em São Paulo, como abrir uma holding familiar, como me aposentar pelo INSS etc.
- Criar conteúdos que respondam as principais dúvidas dos usuários em relação a essas palavras-chave.
Assim, aumentam as chances de rankear nas primeiras posições para essas palavras-chave e o usuário entrar em contato para contratar seus serviços.
Porém, se você escolher palavras-chave aleatoriamente, pode até gerar acessos no site, mas dificilmente esse usuário se transformará em cliente.
Por exemplo, alguém buscando “direitos do consumidor em contratos” pode não ter uma necessidade específica em mente, e quer somente saber informações gerais.
4) Otimização técnica do site
De nada adianta fazer conteúdos maravilhosos, se o seu site for demorado para carregar ou não abrir direito no celular.
É fundamental cuidar destes e de outros aspectos que favoreçam a usabilidade, de modo que o usuário encontre fácil o que ele precisa, e em qualquer dispositivo.
Para isso, você também vai precisar de uma agência de SEO ou de um analista de SEO Sênior para identificar as principais demandas e deixar o site redondo.
Alguns aspectos gerais que vão ajudar em muito na otimização:
- Desenvolvimento do site em plataforma WordPress;
- Servidor de hospedagem otimizado para WordPress;
- Uso de CDN, como a Cloudflare, para aumentar a segurança e a velocidade do site;
- Uso de plugins de cache específicos para aumentar a velocidade;
- Uso de imagens leves e no formato Webp para abrirem mais rápido;
- Uso de plugins para minificar códigos que atrasam a abertura do site;
- Dentre outros.
Isso pode parecer complexo para um leigo, mas é algo que faz parte do dia a dia dos profissionais de SEO e que pode ser implantado sem grandes desafios.
5) Otimização para SEO local
Por mais que os advogados possam prestar serviços nacionalmente, é muito comum as pessoas procurarem por profissionais na sua região específica.
Uma forma simples de fazer essas pessoas entrarem em contato com você é otimizando o seu site para palavras-chave relacionadas aos seus serviços em uma região específica.
Por exemplo:
- Advogado de família em Campinas;
- Abertura de holding patrimonial em Porto Alegre;
- Consultoria jurídica para franquias no RJ;
- Advogado tributarista na Mooca;
- Etc.
Além disso, é fundamental para os advogados criarem um perfil no Google Meu Negócio e explorar todos os recursos para se posicionar nas buscas locais.
Quando o usuário faz buscas locais, muitas vezes o perfil do Google Meu Negócio aparece acima de todos os outros sites, gerando cliques que podem se transformar em clientes.
6) Conquista de backlinks de relevância no seu mercado
Quando um outro site relevante na sua área de atuação aponta um link para o seu site, isso ajuda a mostrar para o Google que o seu conteúdo tem autoridade.
Por isso, uma boa estratégia de SEO para advogados deve focar também em entender quais sites são relevantes no seu setor para propor parcerias.
Essas parcerias podem acontecer, por exemplo, em formato de artigos produzidos para esses sites, apontando um link contextual para o seu site.
Um escritório de advocacia que atenda franquias, por exemplo, pode identificar temas relacionados a este mercado e propor artigos para portais de franquias.
Pode também entrar em contato com algum influenciador da área e se propor a escrever um conteúdo bem completo sobre as principais dúvidas da sua audiência.
Enfim, são inúmeras as possibilidades, e cada caso deve sempre ser analisado individualmente.
7) EEAT: A importância de demonstrar sua autoridade para o Google
Um outro critério que ganha importância a cada nova atualização dos algoritmos é o que o Google chama de EEAT (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade, no bom português).
Em linguagem simples, isso quer dizer que o Google analisa a autoridade do site e do autor dos conteúdos.
Alguns aspectos que contam neste sentido são:
- Quantidade de links de sites de autoridade apontando para o seu site;
- Formação acadêmica do autor e experiência prática na área;
- Sinais sociais do autor e do escritório de advocacia (engajamento nas redes sociais);
- E outros.
Para facilitar para o Google entender tudo isso, existem códigos específicos que devem ser inseridos nos conteúdos, conhecidos como dados estruturados.
Isso é ótimo para profissionais que são gabaritados, mas que não estão tendo destaque no digital.
Com a estratégia certa, esses advogados podem subir rapidamente para as primeiras posições e atrair clientes orgânicos de forma consistente.
8) Ajuste fino constante na estratégia
Não existe estratégia de SEO perfeita.
Por mais que você respeite todos esses passos, sempre haverá conteúdos em que seu site aparecerá abaixo dos seus concorrentes.
Além disso, o Google está constantemente atualizando seus algoritmos, gerando oscilações nos resultados.
Tudo isso exige o olhar apurado de um especialista em SEO para identificar as prioridades de melhorias nos conteúdos e realizá-las constantemente.
Algumas questões importantes que devem estar sempre sendo analisadas:
- O que o conteúdo do meu concorrente tem de diferente para rankear acima do meu?
- Quais tipos de mudanças eu posso fazer para tentar superá-lo?
- O que posso melhorar na otimização técnica do site para facilitar a usabilidade do usuário?
- Quais tipos de parcerias eu posso buscar para trazer backlinks de qualidade para o site?
- Quais brechas os concorrentes ainda não exploraram e eu posso aproveitar para rankear acima deles?
- Etc.
Dicas adicionais para montar sua estratégia de SEO para advogados
Para finalizar, seguem aqui algumas dicas adicionais para obter resultados consistentes na sua estratégia de SEO para advogados:
- Abandone de uma vez por todas o “juridiquês”. Você não está falando para os seus pares, e sim para leigos no assunto.
- Inclua sempre a palavra-chave no título e em alguns pontos do conteúdo, sem exagerar nas repetições.
- Não se apegue à quantidade de palavras. Escreva o conteúdo mais completo possível para atender a necessidade do usuário.
- Mantenha a constância. Publicar um artigo por semana é melhor do que publicar quatro artigos em um único dia e depois parar.
- Cadastre seu site em guias locais da sua região, apontando um link para o seu site. Isso vai ajudar a aumentar a sua autoridade.
- Não compre links para o seu site, pois o Google pode entender como spam e punir o seu site para sempre.
Que tal um diagnóstico gratuito para criar sua estratégia de SEO para advogados?
Desde 2015, atuamos com estratégias de SEO para prestadores de serviços com inúmeros casos de sucesso, inclusive em temas relacionados à advocacia.
Solicite aqui um diagnóstico gratuito com um dos nossos especialistas para entender a forma mais rápida e consistente de gerar resultados orgânicos para seu site jurídico.
