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Você já deve ter se deparado nas colunas dos veículos impressos ou na mídia online com artigos em que especialistas dos mais variados ramos expõem suas opiniões sobre os temas que dominam.
São textos com início, meio e fim que obedecem à mesma estrutura de qualquer redação para vestibular – os primeiros parágrafos são dedicados à introdução; nos seguintes são expostas todas as problemáticas relacionadas ao assunto e, por fim, nos últimos parágrafos, o autor apresenta uma solução para concluir o seu raciocínio.
Qualquer pessoa pode escrever estes artigos em seus sites, blogs ou fanpages, mas os textos assumem uma dimensão muito maior quando publicados pela imprensa.
Isso porque, além de oferecer a oportunidade de alcançar um público mais amplo, a mídia empresta ao artigo um selo de qualidade em relação às informações e ideias originais nele contidas.
Mas só isso não é o bastante.
Ao ter seu texto publicado, é fundamental que o autor o compartilhe nas redes sociais e nos próprios e-mails de seus clientes e prospects, para que possam acompanhar a sua evolução profissional e valorizar ainda mais a relação entre vocês.
A adoção contínua e consistente dessa estratégia é essencial no processo de construção de autoridade em qualquer área de atuação, além de auxiliar na divulgação de informações, argumentos e críticas capazes de levantar discussões importantes sobre assuntos estratégicos.
Veja aqui três exemplos de artigos publicados pela nossa cliente Regina Vidigal Guarita, diretora-presidente da Arte Despertar, cujo um dos objetivos é construir autoridade na área de humanização da saúde:
Todos pela educação, e quem pela saúde? (Folha de S. Paulo – Empreendedor Social)
Quem humaniza o profissional da saúde? (Folha de S. Paulo – Empreendedor Social)
É preciso humanizar os médicos desde a universidade (Revista Hosp)
Estes artigos geraram diversos feedbacks positivos de profissionais e entidades engajadas nessa área.
Obviamente que não é assim tão fácil conquistar resultados como estes. Estes espaços são absurdamente disputados por dezenas, centenas ou até milhares de especialistas, dependendo do veículo.
Mas você pode começar criando um site ou blog para escrever seus textos, para em seguida divulgá-los no seu Facebook e dentro de grupos de discussão relacionados à sua área nas redes sociais.
Se a escrita não for o seu forte, contrate um redator para colocar as ideias no papel de maneira clara e objetiva.
Agora, se quiser dar o passo adiante e divulgar estes materiais na mídia, você precisará, necessariamente, do auxílio de um jornalista especializado em assessoria de imprensa.
Isso porque este profissional, normalmente, já costuma desfrutar de um certo relacionamento firmado com jornalistas de diversos veículos e tem a linguagem certa para abordá-los, além de conhecer técnicas de redação que farão a diferença neste processo.
O mais importante é se conscientizar da necessidade de se criar conteúdo de qualidade tanto para atrair clientes, quanto para ser visto com mais credibilidade e respeito em sua área.
Afinal, se você fosse paciente, confiaria mais no médico que se expõe e publica ideias originais na imprensa e nas redes sociais ou naquele que encontra aleatoriamente na lista do convênio médico?
Pois é. Produzir conteúdo de qualidade, num mundo em que os consumidores estão cada vez mais exigentes e sabendo o que querem, é a melhor maneira de se diferenciar em relação àqueles que guardam o conhecimento para si.
