Recomendaram que você procure uma assessoria de imprensa para promover o seu negócio, mas não sabe direito como funciona este tipo de serviço?

Calma, é muito mais simples do que se imagina. E, a seguir, você vai saber tudo sobre o que é Assessoria de Imprensa, como funciona e se faz sentido para você.

O que é Assessoria de Imprensa?

Ao contrário do que alguns acreditam, a assessoria de imprensa não é uma atividade feita somente para artistas ou grandes empresas.

Trata-se, basicamente, de um serviço jornalístico com o objetivo de alavancar o alcance da sua marca, produtos e serviços em veículos da imprensa.

Qualquer segmento pode se beneficiar desse serviço. Porém, o mais comum é que você procure alguém especializado no setor que você deseja alavancar seu negócio.

Embora os anúncios pagos possam impactar pessoas com a sua marca, todo mundo sabe que aquilo se trata de uma propaganda e, portanto, não tem o mesmo peso de ser ouvido como fonte em matérias jornalísticas.

Portanto, o assessor de imprensa é o jornalista que intermediará a relação entre sua empresa e os veículos jornalísticos.

Para obter o resultado desejado pelo cliente, o planejamento é fundamental e deve seguir, prioritariamente, as seguintes etapas:

 

Elaboração de Pautas

O assessor de imprensa, em conjunto com o cliente, pesquisa pautas que possam despertar o interesse do público.

Por exemplo, se a sua empresa é uma startup de mobilidade urbana, vamos abordar os grandes veículos e editorias de negócios, transporte e cidades para mostrar todos os benefícios que suas soluções estão trazendo para a população.

 

Briefings

Com as pautas definidas, esse é o momento de destrinchar o tema com mais cuidado e direcioná-los para os interesses e objetivos do cliente.

Nesse momento, o assessor ouve o cliente, que tem autoridade e propriedade no segmento, para adequar o conteúdo à melhor apresentação e linguagem para o seu público-alvo.

O briefing bem detalhado é o segredo para que todas as etapas seguintes fluam naturalmente.

E uma das grandes vantagens é que nem sempre o briefing precisa ser coletado presencialmente. Ele pode ser passado por telefone, ou ainda por Whatsapp utilizando os recursos dos áudios, dos textos e dos grupos.

Assim o briefing ocorre de maneira mais dinâmica e não compromete a agenda de nenhum dos envolvidos, sendo finalizado com tranquilidade e agilidade.

 

Produção de Conteúdo Personalizado

Depois dos briefings, é hora de o assessor produzir os conteúdos discutidos. Os temas podem gerar releases ou artigos e serão adaptados para os veículos.

Um mesmo tema pode gerar formatos de texto diferentes adaptados para cada mídia onde serão divulgados.

Cabe ao assessor, que conhece a imprensa e o alcance dos textos, opinar sobre as formas mais estratégicas em relação ao formato e à linguagem do conteúdo.

 

Aprovação do Cliente

Depois que os conteúdos são produzidos, é hora de mandar para os veículos de imprensa, certo?

Sim e não! Antes de enviar os conteúdos, a aprovação do cliente é fundamental e faz parte do processo.

Embora o assessor seja um profissional especializado, o cliente deve estar satisfeito com o resultado dessa parceria e o conteúdo só é divulgado mediante sua aprovação.

Se um assessor divulga o conteúdo sem cumprir essa etapa, está sujeito a sanções legais por essa transgressão.

Uma vez que o conteúdo é aprovado, aí sim ele pode ser divulgado conforme o combinado com o cliente para fazer seu negócio “bombar” nas mídias especializadas do seu segmento!

 

Contato com os jornalistas

Em seguida, a assessoria de imprensa entrará em contato com os jornalistas estratégicos enviando as sugestões de pauta ou os artigos para a sua apreciação.

Caso consiga despertar o interesse do jornalista, ele vai publicar o material na íntegra ou fazer uma entrevista com o cliente para abordar melhor o assunto e produzir um conteúdo exclusivo.

Clipping

Essa é a melhor parte. Com o resultado na mídia à mão, o cliente pode divulgá-lo em suas redes sociais, por email e Whatsapp para seus clientes e prospectos, como forma de destacar a autoridade da empresa na sua área de atuação, construir valor para a sua marca e, assim, conquistar novos clientes e até mesmo cobrar a mais pelos seus serviços.

Parece bom, não? E é! E se estiver alinhada a outras estratégias de marketing digital, melhor ainda!

Quais os benefícios da Assessoria de Imprensa para minha marca?

Ao ser notícia, você consegue atingir público amplo e altamente engajado com o seu negócio e, de quebra, construir autoridade para a marca.

Isso ocorre pois, ao se tornar fonte de alguma matéria jornalística, é como se aquele veículo conferisse um selo de credibilidade às informações prestadas pela sua empresa.

E quanto maior a representatividade do veículo, você será visto com mais credibilidade pelo seu público.

Quanto custa uma boa assessoria de imprensa?

Isso vai depender e muito do perfil do seu negócio e a quantidade de pautas que serão trabalhadas ao longo dos meses.

A assessoria de imprensa para uma grande feira de eventos, por exemplo, terá um custo maior do que o mesmo serviço prestado para uma startup.

Afinal, uma feira exige muito mais do que oferecer pautas à mídia, mas cuidar de toda a organização pré, durante e pós-evento.

Aqui,  na Guedes Comunicação, nós desenvolvemos um modelo de proposta único, em que o cliente só paga após os resultados estipulados em contrato. Veja aqui como funciona.

 

O que devo saber para contratar uma assessoria de imprensa?

Como em qualquer setor, o primeiro aspecto que deverá ser avaliado é a reputação da empresa ou do assessor que você deseja contratar.

Não se baseie somente em preço, pois corre o risco de fazer um mau negócio e se frustrar com os resultados.

Em vez disso, procure saber dos resultados que a empresa ou o assessor alcançaram anteriormente.

Procure “cases”. Esses clientes estão satisfeitos? Você gostou do trabalho final? Deseja o mesmo para a sua empresa? Consegue imaginar o quanto isso poderia contribuir para o sucesso do seu negócio?

Se a sua resposta é “sim”, está na hora de avaliar se a empresa e o assessor têm conhecimento no segmento de cinema. Eles são especializados? Tem clientes nesse segmento? Possuem contatos e parcerias com veículos especializados do segmento? Conhecem bem as dores do seu negócio e podem te ajudar a produzir conteúdo de qualidade para o seu público?

De nada adianta contratar uma assessoria de imprensa que não é especializada na sua área.

Quanto mais específico for o serviço, mais chances de obter um resultado de qualidade e coerente com o segmento em que você atua.

Agora que você já sabe o que é assessoria de imprensa, quer saber se seu negócio tem o perfil para se tornar notícia?

Entre em contato com a gente pelo formulário abaixo:

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